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Yahoo! JAPANやGoogle等、検索サイトの検索結果に掲載されるテキスト広告。検索キーワードに対応して表示されるため、「検索連動型広告」や、「キーワード広告」ともよばれます。

代表的な広告は、Googleの「アドワーズ」と、Yahoo! JAPANの「overture」です。広告がクリックされる毎に課金される、いわゆるPPC（pay par click）型の広告となります。掲載するキーワードや、上限クリック単価は自由に設定・変更が可能。予算に応じた出稿も可能となります。

Yahoo! JAPANやmsnをはじめとするポータルサイトや、IT系専門サイトなどで幅広く活用されている画像での広告が「バナー広告」です。商品やイメージなど「視覚」に訴えることができる広告手法で、FLASHなどで動きのあるクリエイティブでの出稿も可能。

一方、サイト内に文字だけで掲載されるのがテキスト広告。バナーにくらべて視覚に訴えることは難しいが、露出単価が低いことが特徴です。

普段読んでいるメルマガのヘッダーやフッターに挿入される広告です。「まぐまぐ」や大手ISPの会員メールでは、大量配信が可能。また、専門サイトメルマガでは、媒体の特性によりある程度はユーザーの興味や属性を想定することができます。

一方で、1社独占でDMメールを配信できるのが「ターゲティングメール（オプトインメール）」。住所や年齢、職業などの属性や趣味・嗜好などの条件で抽出された会員のみに情報を届けることができます。